CURSO DE PUBLICIDAD

                           Breve Análisis de                la Publicidad.

A.-Defina la Ciencia Publicitaria desde su punto de vista personal y profesional.

Vista personal.- Es el conjunto de herramientas útiles que se sirve para graficar de forma creativa para persuadir al consumidor final, apelando a sus sentidos sensoriales de forma consiente o inconsciente.

Vista Profesional.-Es el estudio previo del producto y su consumidor a través de materias que en la suma de ellas, ofrecen datos cuantitativos que luego serán tomadas en cuenta al momento de usar estrategias que logren el posicionamiento de la marca sobre la mente del consumidor final, alterando el comportamiento consumista de cierto publico. Logrando resultados de satisfacción tanto para el cliente y el productor.   

B.-Recopile Frases publicitarias populares y describa cómo pueden emplearse eficientemente en alguna estrategia publicitaria.

“conectados podemos mas”

Es la renovada frase comercial de cierta empresa de telefonía  que ofrece según esta frase la unificación de marcas es decir que ella solo ella hace posible la unidad con otras empresas de telefonía y solo por ella podemos hacer “logros” al conseguir estar conectados por medio de ella, además de la innovación tecnológica de sus productos.

“Ponte linda sin pagar demás”

Esta estrategia abarca dos ámbitos creando  dependencia entre ellas: la Belleza y la Economía, logrando identificarse estar así en las grandes mayorías.

“mas fanta mas diversión”

 Esta frase apela al disfrute de algún juego de adolescente y que siempre que acabe el juego, esta bebida estará presente para darnos mayor diversión , mayor goce de sana diversión al lado de los amigos.

C.- Cree usted que existen empresas que no utilizan las técnicas Publicitarias?

            Comercios y pequeñas, medianas y grandes empresas que no tienen publicidad relevante, existen. Si partimos que empresa (no legal) es la actividad económica en la que involucra a más de una persona en una serie de acciones dirigidas a alcanzar un solo objetivo.  A comparación de otras empresas que no cuentan con ninguna publicidad pero mantienen una preferencia aun en el mercado, pues cuentan con la publicidad verbal llamada publicidad bemba.

Hasta hace 20 ó 25 años atrás los medios masivos fueron por excelencia el soporte o plataforma para la publicidad empresarial, hablando exactamente del llamado Belong the line, sin embargo esto no ha sido condición Vital para los emprendedores de aquel momento, y así sobresalir o mantenerse vigente  en el mercado.

            Son pocos o muchos empresarios que optaron por reinventarse. Y así en términos de  marketing entrar a una etapa de RE-lanzamiento de la marca, con nuevo logo, nueva imagen, nuevo “look” y “aroma” empresarial.

La actividad Económica siempre fue innata al ser humano de tal forma que se ha ido transformando en algo que está continuamente presente en la vida cotidiana. Alfred Marshall, un economista del XIX,  la definió como “el estudio de la humanidad en sus quehaceres diarios”.

            La palabra economía es de origen griego y significa" recta administración de los bienes". Se dice que «la actividad económica es la que satisface las necesidades de los seres humanos con medios materiales». Está estrechamente ligada a la historia de la Humanidad, pues al fin y al cabo la Historia es la constante lucha del ser humano por cubrir las necesidades materiales básicas (alimento, vivienda y vestido), primero, y de alcanzar un mejor nivel de vida, después.

                 Desde los primeros tiempos de su existencia, el hombre ha luchado contra otros animales para atender esas necesidades, disputándoles el alimento o la ocupación de un cobijo y matándolos para comer su carne o aprovechar su piel y cubrirse con ella.

Luego los seres humanos fueron aprendiendo a servirse de toda la naturaleza, empleando su inteligencia para construir edificios, tejer vestidos y obtener alimentos mejores y más abundantes.

 ¿Cómo han ido cambiando las formas de resolver estas tres necesidades? ¿Han variado mucho? ¿Son básicamente iguales hoy que en los tiempos antiguos? 

  La "escalera de la Historia" muestra cómo ha ido evolucionando las actividades económicas desde los peldaños inferiores Prehistoria hasta el mundo actual y en qué momento que la publicidad surge es con la Aparición del liberalismo económico.

D.- Análisis de marcas según la Deontología Publicitaria.

Lacoste

El fundador de la empresa fue René Lacoste, conocido tenista vasco-francés natural de San Juan de Luz. Ganador con el equipo Francés, al que llamaban popularmente como Los mosqueteros, de la Copa Davis. Esta fama le serviría para emprender la empresa.

René Lacoste, apodado 'Crocodile', tomó su mote desde que se apostó una bolsa hecha de cocodrilo y la ganó. Más tarde se hizo bordar un cocodrilo en la solapa de su chaqueta, pues por aquel entonces aún era inusual ver jugar a los tenistas en pantalón y camiseta corta. Más adelante, cuando fundó su propia marca de ropa le puso su apellido a la marca y la insignia del cocodrilo.

Su producto más famoso, es su camisa Polo, hecha de material piqué. La camisa Polo fue muy famosa en las décadas de los 70 y de los 80 en América y Europa. Ahora, esa misma moda está regresando.

Desde 1963 Bernard Lacoste hijo del fundador, presidió la compañía hasta su muerte el 21 de marzo de 2006, a los 74 años. Bernard impulsó la moda de los polos de colores muy vivos. En el año 2005, 50 millones de prendas en 110 países llevaban su marca.

·        Por cierto no escaparon de un tipo de desacuerdo comercial, para otros una simple acción provocadora pro publicista:

Emanuel, líder de la agrupación argentina que saltó al estrellato gracias a Tírate un Paso, confirmó que 'la marca del cocodrilo' (Lacoste) había ofrecido dinero para que ellos dejen de usar su indumentaria.
'No me parece bien que quieran pagarnos para que dejemos de usar su ropa. Se cansaron de vender remeritas gracias a nosotros', señaló al programa trasandino AM, Emanuel de  Los Wachiturros.

En tanto, los integrantes del grupo se resistieron a revelar la cifra exacta de dinero. 'La oferta no nos llegó a nosotros, sino a nuestro representante', explicó el líder de la banda, quien además resaltó que nunca aceptaría una oferta como esta.

Dolce & Gabbana 

Es una marca de moda italiana. Fue fundada por Domenico Dolce y Stefano Gabbana. Aunque inicialmente comenzaron diseñando ropa, actualmente la empresa ha diversificado su oferta diseñando desde complementos (gafas, relojes, anillos…) y perfumes a móviles (V3 de Dolce & Gabbana ) o incluso restaurantes.Dolce & Gabbana es muy popular por sus diseños entre los artistas de Hollywood; han diseñado ropa para Madonna, Gisele Bündchen, Monica Bellucci, Ayumi Hamasaki, Isabella Rossellini, Lady Gaga, Kylie Minogue entre otros. La sede de la compañía está situada en Milán. La vida privada de estos dos diseñadores, una pareja gay declarada, pasó a ser pública en 2005, cuando anunciaron su ruptura sentimental oficialmente.

Dolce & Gabbana fueron criticados públicamente por el vigilante de la publicidad británica la ASA (Advertising Standards Authority; en Español Autoridad en materia publicitaria) el miércoles 10 de enero de 2007 por su campaña publicitaria en la que aparecían modelos usando puñales.

Dolce & Gabbana retiraron en España un anuncio que mostraba a un hombre sujetando a una mujer contra el suelo mientras otros cuatro contemplaban la escena. El ministerio de trabajo y asuntos sociales calificó la campaña como ilegal y una humillación a las mujeres, alegando que la posición del cuerpo de la mujer no tenía nada que ver con los productos que Dolce & Gabbana venden. La firma, en un comunicado, explicaron que retiraron toda la publicidad de España para defender el espíritu creativo que ha caracterizado a la publicidad de Dolce & Gabbana desde siempre, declararon también que sólo querían recrear un juego de seducción y que su intención no era ofender a nadie.

United colors of benetton

Una vez más la compañía textil italiana Benetton, ha vuelto a ser el centro de la polémica tras su última campaña mundial de comunicación y publicidad, en la cual varios de sus anuncios a modo de fotomontaje, muestran a los principales líderes del mundo besándose de forma apasionada. 

Tras su lanzamiento, las reacciones no tardaron en llegar y la propia compañía ha comunicado que retirará de modo "inmediato" el fotomontaje con la imagen del papa Benedicto XVI besando en la boca al imán Ahmed Mohamed el-Tayeb.

La popularidad de sus anuncios está sin duda repartida entre sus defensores y detractores.

Lo cierto es, que la historia publicitaria de Benetton nunca ha estado exenta de polémica, pero es por todos conocidos que sus anuncios publicitarios siempre han generado una gran expectación debido a sus arriesgadas propuestas creativas que han sido objeto de diferentes censuras y críticas.

Como prueba de ello, en esta ocasión he recogido una selección de anuncios publicitarios de esta marca que nos muestran la filosofía de su arriesgada apuesta publicitaria. Algunos anuncios publicitarios y osados pero que seguro te dan que hablar.

Desde el filme recordado "El Profesional" llega este tema "shape of my heart" interpretado por el británico Sting

El Cine y la Política

Rodaban los años 40 cuando Hitler ya tenía casi toda Europa en sus manos y en medio de su  egocéntrico liderazgo no vaciló en producir un video propagandístico que exaltara el lado inexistente el interés al prójimo. Y esto a través de la pantalla grande. “El triunfo de la voluntad” (1939) un video documental en la que Hitler mismo es quien la dirige y así mostrarse como un ser casi mesiánico. Justamente eso es lo que descubrieron los politólogos sirviéndose de los primeros pixeles hechos imágenes, un arma aliado para fines propios. Satanizar este  invento maravilloso, no es mi propósito, aunque ya estaba dándose  escuela de cómo torcer y cambiar la realidad.

Entonces que mejor idea de llegar a la masa de forma impactante por que eso es lo q produce el cine, a esa masa no pensante muchas veces  y les venda la falsa idea que  era un “semidios” dispuesto  a dar a sus hijos lo mejor como lo peor aquellos que se le opusieran. Lográndolo así gracias a la manipulada pantalla.

El motivo de este artículo es resaltar el apego histórico de la política hacia el cine, y no necesariamente para fines convenientes. Para ello, el diccionario nos da la siguiente definición de “Política”: es la actividad humana que tiende a gobernar, liderar o dirigir las acciones del estado en beneficio a la sociedad. basándonos en esta afirmación encontramos cintas sobre las luchas de derechos como es “Runan Caycu” (Soy un hombre) del año 1973, en la que narra algunos aspectos de la vida de Saturnino Huilca, dirigente sindical campesino, y lo que motivó al campesinado a iniciar la lucha por sus reivindicaciones sociales.Otras producciones que también hayamos la temática del sufrimiento social o el dolor sobre una impotente población victima de las imposiciones de un partido o grupo hasta ahora sin reconocimiento legal como lo fue Sendero, es lo que nos trajó Francisco Lombardi estrenando en 1988 “la boca del lobo”.El filme que nos acerca a  la guerra del ejército peruano contra el grupo sendero luminoso. Ambas políticas enfrentadas cara a cara.

Así como expectante y corrosiva está la temporada o campaña política, así  también  son los próximos estrenos, como lo que viene haciendo el músico, actor, guionista y director Clin Estewood quien dirigirá su primer filme "político" titulada "Hoover" en una biografía sobre el discutido jefe del FBI, J. Edgar Hoover, quien dirigió con mano de hierro el servicio federal de investigaciones durante 49 años hasta su muerte en 1972 teniendo que bregar  y hasta evadir la misma muerte y compromiso con cada gobierno que vio pasar. El otro osado es Oliver Stone, quien ha calificado como un héroe y fenómeno deAmerica latina  hablando de Chávez quien nos ofrecerá el prometedor aperitivo en documental sobre el controvertido y curioso presidente Hugo Chávez, el filme llamado “Al sur de la frontera”.

Un producto con sabor nacional nos traerá Edgar Marin y su “Recién nacido” que no se haya nombre pero trata la historia del APRA, q esperamos no se reduzca a solo un trabajo publicitario o un simple video histórico.

De esta manera “Butaca 7” le demuestra que así como el papel, el Ecran también aguanta todo. Toda manipulación, mentiras, el  mal uso de ajenos a quien seguramente entendieron su real efecto: convencer a los demás de sus propia ideas truculentas. Pero también el cine tiene hoy la oportunidad de sacudirse de males políticos y así no endemoniarlo por siempre.

Documental sobre una banda de músicos que viajan millas encima de una bici...

La historia de tres músicos que viajan en bicicleta desde el norte hasta el sur de México es llevada a la pantalla en el documental "Ginger ninjas: Rodando México", presentado hoy en el Festival Internacional de Cine de Guadalajara de este año 2012(FICG). El director argentino Sergio Morkin registró parte de la gira de conciertos que los músicos estadounidenses realizan por pueblos y ciudades mexicanas, en los que el público es el encargado de generar la electricidad mediante el pedaleo de las bicicletas. "Es una historia no sólo de amor por la música y de seguir tus sueños, sino de cómo promover formas de vida alternativas y sustentables", declaró en conferencia de prensa el realizador, cuyo documental forma parte de la sección Son de Cine en este festival que tiene lugar del 2 al 10 de marzo y cuya inauguración oficial tendrá lugar mañana. Jocoso documental el que a continuación les muestro en este video que formaría parte del documental.

Buen provecho para quienes disfruten viendo este documental....

Peruanos en festival de cine mexicano - 2012

La Directora de Industrias Culturales (DICINE) del Ministerio de Cultura, Carmen Rosa Vargas, encabezó esta comitiva que tuvo como objetivos promocionar al cine peruano en el mercado latinoamericano, difundir producciones nacionales y, sobre todo, lograr captar la atención de todos los asistentes a este importante festival, que agrupa a delegaciones de más de 30 países. DICINE unió fuerzas con la productora Tótem Films para, a través de una alianza público-privada, reunir a un importante grupo de directores, productores, distribuidores, y proveedores de servicios entre los que se encuentran Julia Gamarra, Ina Mayushin, Mauricio Vélez, Alberto Durant, Rosario García-Montero y Mario Vélez. La presencia peruana en este importante evento de intercambio cultural y comercial es parte de la estrategia de posicionamiento de nuestro cine nacional en el extranjero denominada "Mira al Perú. Conquistando los ojos del mundo" Los productos nacionales han causado mucho interés en la comunidad iberoamericana, e incluso en el mercado europeo y norteamericano. Entre las obras promocionadas en este mercado se encuentran largometrajes, cortometrajes, documentales, programas de televisión y largometrajes de animación 2D y 3D, técnica en la que el Perú es pionero en Latinoamérica.

La Fiesta del Cine en Lima

No se puede pasar por alto está fiesta llena de colores, personajes, alegría, expectativa, solo faltaría la torta por la que  todos: espectadores, cinéfilos, cineastas, productores, organizadores, invitados, probarían mas de un bocado., un culto de imágenes con el poder de trasladarnos a otras realidades y mundos que jamás conoceríamos sino fuese por el recurso que Dios dotó al hombre: la vista. Pero el propósito de hoy es resaltar el cada vez conocido, y sino lo hacemos conocer, el 13º Festival de cine celebrado en nuestra capital limeña el último 7 al 15 de agosto del presente. Fiesta en la que congregó desde un aficionado pasando por productores y cineastas hasta la misma actriz curtida de origen francés Isabelle Huppert. Historia breve del cine en el Perú: hay mucho por escribir sobre los primeros datos de este arte clásico  a lo largo de nuestra historia digno siquiera a un reportaje cronológico sobre el.

Del pasado.-La primera exhibición en nuestro país, usando el cinematógrafo de los hermanos Lumière), se realizó en febrero del año 1897, en la Confitería Jardín Estrasburgo (hoy Club de la Unión) teniendo como primer público, gente  de la aristocracia de aquel entonces y la imágenes que se proyectaban eran de otros países para luego proyectar imágenes de nuestra geografía y sus pobladores, con espectadores cada vez de sectores mas populares. El avance es continuo pese a la pobreza técnica y las primeras gateadas en el tema de producciones de largometraje y cortos ya se hacían cada vez más notorio durante esos años de cambios social-económico. Especialmente entre las décadas de los 70s y 90s. para ello la industria del cine ya se había proyectado con ojos tan solo comerciales sin embargo en un factor que ha permitido la mejora en la situación del cine nacional ha sido la creación en 1997 del Festival El Cine de Lima, convocado anualmente por la Pontificia Universidad Católica del Perú y que se ha convertido en un medio para dar a conocer al público los nuevos filmes del cine peruano y latinoamericano. Para los no enterados este festival se caracteriza por ser una actividad cultural que invoca a todo ser mortal con fines que sobrepasan la invitación a la costumbre de estar frente al ecrán y divertirnos con cientos de filmes que desfilan ante nuestra retina.

Dentro de la Fiesta.-La programación es muy variada, como se sabe, la competencia corona a diferentes países: Chile, Argentina, Colombia, Francia, Brazil, Uruguay,

Guatemala, y otros  en diferentes categorías. Resaltante la visita de la francesa Isabelle Huppert, quien recibió un homenaje merecido por una trayectoria excepcional en la actuación. También dentro del programa se ubicó diferentes charlas-conferencias con directores de distintos países como lo fue con el brasileño Bruno Barreto, el director mexicano Julián Hernández y el director peruano Nilo Pereira. 

No olvido el homenaje a nuestro compatriota Carlitos Gassols quien recibió un reconocimiento en esta edición del Festival de Lima, por su trayectoria en el teatro, cine y televisión. Y lo más reciente  en actuación y filme, que mantuvo a la expectativa de los críticos de cine y público en general. “La teta asustada” filme dirigida por Claudia Llosa y su creación llamada Fausta, interpretada por Magaly Solier. Actriz que nos despide de esta fiesta anual con la siguiente anécdota: “Desde que tuve edad, participé en cuanto festival de canto había. En el 2003 y 2004 gané el X y el XI FESTIVAL DE LA CANCIÓN AYACUCHANA BUSCANDO NUEVOS VALORES, en Huanta, Ayacucho. Años después, me encontraba en la plaza de Luricocha con mis amigas del colegio. Vendíamos comida que habíamos cocinado para obtener el dinero para nuestro viaje de promoción al Cuzco. Había una gringa que me miraba mucho, desde hacía horas, ("pishtaco", me dije) y se me acercó. Me compró mi puca picante y, comiendo, me preguntó si me gustaría actuar en una película...ya pues, le dije.  Era Claudia Llosa.”